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空气净化器销售线上火爆线下平淡

来源:achav资讯网 2020-08-01 05:23:08 

空气净化器作为家电品类中礼品属性较强的品类之一,吸引了各大品牌大力度投入“年货”促销。

进入2015年后,针对净化器的大型促销已经进行了两次,其中在元旦促销期间,净化器线下渠道销量、销额环比均出现大幅度攀升;而在一月中旬,京东、天猫等平台又开展了为期一周的促销活动,带动线上销额环比攀升47.5%,这在一定程度上提前分散了春节净化器市场的增量空间。鉴于返乡潮的出现,电商春节促销提前开场,天猫、京东、苏宁易购、国美在线、1号店等主要电商平台开展了以年货抢购为主题的促销活动,其中净化器的促销主窗口期为2月2日—2月8日。

各大平台针对净化器的促销活动宣传点各有特色。其中京东商城开展了以净化器“年货Party”为主题的宣传活动,并人性化地将产品划分成“爱心送儿童”“安心送孕妇”“真心送亲友”“细心送领导”的四“心”活动,配合京东净化馆专业性的净化器选购指导,在一片促销声里倍显温情。作为净化器主要出货窗口的天猫商城则通过分期付款,电器城年末狂欢活动、聚划算等方式吸引商家大力投入。苏宁易购、国美在线、1号店等电商平台同样通过直降、红包、大力折扣等方式发起了全网盛宴。

而各大品牌如大金、霍尼韦尔、伊莱克斯、三星等品牌通过与电商渠道合作,采取新品首发、爆款推荐、直降、评论转发、抽奖等方式聚拢用户群体。在天猫商城各大品牌的运营策略更显差异,飞利浦携净化器、个护、精品电器等品类共同发力,亚都净化器与加湿器比翼齐飞,夏普、净美仕等品牌采用聚划算直接拉动销量。

与线上各平台、各品牌热火朝天的年味气氛比,目前线下市场则略显冷清。线下连锁卖场的走访发现各品牌新品上样较多,但基本没有太大力度的促销,店面的促销气氛同样相对冷淡。